Газете, в которой работает Вернер, уже около 70 лет. С 1949 года издание стает все популярнее. Каждое утро ее получает 400 тыс. человек и с восхищением читает за чашечкой кофе. Но, в ходе интенсивного развития электронных технологий, приходится все чаще задумываться над вопросом какова журналистика будет через 10-20-50 лет?
Будем ли мы читать материалы в бумажных газетах или уже в привычном виде развернутых интернет-статей, посредством телефонов, планшетов или ноутбуков? Вернер поведал представителям украинских СМИ, как на это смотрят за границей.
 
«В Германии считают, что это не так важно, потому что мы, журналисты, продаем не бумагу, а информацию, анализ, комментарии. Решающий вопрос: каким образом будет производиться оплата за наш труд, ведь создавать и поддерживать СМИ — это большие затраты, и на одном энтузиазме тут не выйдешь. А чтоб издание оставалось максимально качественным, приходится зарабатывать деньги самому, но в этом есть плюс — мы остаемся независимыми от банков и других источников.
При этом не стоит забывать про рекламу издания, ведь подпитывать читателей нужно всегда, даже когда ваши газеты\журналы являются самыми крупными.
BMW — знаменитая марка, но ее все равно рекламируют, потому что конкуренция может убить. Пока ты ушел в затишье, другие могут “отобрать” аудиторию.
 
Можно предположить, что интернет-реклама, которая всплывает по бокам будет держать СМИ на плаву, но она точно не покроет все затраты. Поэтому нужно сделать так, чтоб червяк был вкусным рыбе, а не рыбаку. Тексты должны завлекать к прочтению каждый раз все больше.
Поэтому становится ребром вопрос анализа аудитории. Нужно прикладывать теперь больше усилий, чтобы предугадать что будет интересно не нам — вещателям, а им — читателям.
 
В газете Франкфуртер Альгемайне Цайтунг, где я один из 4 главных редакторов (в Германии такова система, где управляет несколько человек), есть статут, в котором прописано, каким образом мы можем зарабатывать, а каким нет.
Если удалось собрать немного больше ресурсов, чем рассчитывали, то мы откладываем их для поддержания начинающих журналистов . Например, для аспиранта, который хочет написать научную работу и не имеет на это достаточно ресурсов.
 
Дисциплина в редакции строгая. Тот, кто осмелится согласиться написать за деньги о ком-то, больше у нас не работает. Таким образом джинсы совсем нет, есть только официальная реклама.
Все остальные новости публикуем вне зависимости от того, нравятся они нам, или нет. Единственное, что мы обходим — тему самоубийства.
 
Так как Франкфуртер Альгемайне Цайтунг — вторая по популярности национальная газета Германии, сюда попасть нелегко. Мы набираем по 5-6 человек в год на двухлетнюю стажировку. Журналисты получают определенные гонорары, которые, конечно, заметно разнятся с заработным платами штатных журналистов. Но это дает им стимул учиться большему.
После прохождения так называемого испытательного срока, мы оставляем ребят, которые лучше всего ладили с редакторами. Кстати, на стажировку скорее возьмем специалиста в сфере экономики или политики, чем с образованием журналиста.
Когда встречаюсь со студентами, советую изучать право, экономику, и другие отрасли. Ведь, если мы сами не понимаем тему, которую освещаем, то нас легко обмануть, мы не сможем адекватно оценить информацию.
 
Кстати, интервью мы стараемся всегда давать на проверку спикеру. В Германии это называется авторизация. Я поклонник такого подхода, так как в ходе редактирования материала, волей-неволей, мы улучшаем текст, изменяем, выносим на первое место то, что спикер хотел сказать мимолетом.
К тому же, когда говоришь человеку, что дашь почитать ему интервью перед публикацией, он ведет себя более раскованно, не подбирая заумные слова и правильные предложения. Но это не касается комментариев для какого-то материала.
 
Люблю интервью, знакомства с разными людьми - интересными и нудными, симпатичными и неприятными. То, что мы можем передать читателю свои переживания — можно считать подарком. За это и люблю быть журналистом.
 
Об этом Вернер рассказал на семинаре «Европейские стандарты печатной прессы. Менеджмент и маркетинг газет» в Днепре, который был организован Академией украинской прессы при поддержке Представительства Фонда Конрада Аденауэра в Украине. Участники - 26 журналистов и редакторов газет со всей Украины.
 

---

Общалась - Яна Липкан Фото - Вернер Д'Инка

Поделись инфой с друзьями ;)